營銷技巧：影響Facebook Reach的要素

最近我一向在查Facebook page的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。早上一起來，榜首件工作是翻開窗戶，第二件工作便是查統(tǒng)計數(shù)據(jù)！因為我有必要用一些好的數(shù)據(jù)來平衡之前因為Facebook調(diào)整帶來的壞心境。

最近因為reach量的急劇削減，檢查Facebook的數(shù)據(jù)有時候便是一場悲慘劇。那么終究為什么不能有更多的粉絲看到page的更新？什么樣的內(nèi)容才更利于傳達呢？盡管Facebook的算法還在調(diào)整，但咱們現(xiàn)已在活躍尋覓著答案。

一、關(guān)于一向在下降的抵達率咱們能做些什么？

這個問題其實現(xiàn)已有許多人一向在談?wù)摿?。咱們當然也一向在?nèi)部尋覓答案，一起也和許多的Facebook營銷人員談?wù)撨^。從中咱們能看到，F(xiàn)acebook的抵達率下降現(xiàn)已繼續(xù)了很久了。

均勻來說只要4.5%的粉絲能看到page的帖子

以上的數(shù)字看起來了解么？你的數(shù)據(jù)看起來類似么？咱們想了許多辦法來改變這個下滑的趨勢，想方設(shè)法讓更多人看到咱們的posts。以下是咱們驗證過的卓有成效的辦法。

二、用一張簡略的圖來解說Facebook Reach問題

Facebook reach的下降是一切人都躲不過的。美國 @Ogilvy 研討過抵達率終究還剩多少。結(jié)果是只要6%，比上一年十月下降了49%！

換句話說，假如你用Facebook廣告推行你的post，那么一個post100人中只要6個人能看到，并且這些人有必要都是你的粉絲。

Facebook做出這樣的調(diào)整當然有它自己的主意。用戶數(shù)繼續(xù)擴展，但一起運用Facebook作為流量來歷的商家也越來越多。在沒有Facebook官方干涉的狀況下，用戶的News feed頁面便是個紊亂的戰(zhàn)場，有多于18億的page在這個戰(zhàn)場上廝殺。

當然還有些經(jīng)濟考慮。在一切進步reach的辦法中，最快速收效的辦法便是為你的page投Facebook廣告。當然現(xiàn)已有人驗證過它的可行性。

三、Facebook怎么核算什么內(nèi)容應(yīng)該呈現(xiàn)在用戶news feed中呢？

最簡略的答復便是，沒人能精確的知道。

咱們只知道這個算法十分雜亂。Facebook的工程師Lars Backstrom說過，有10萬個獨立要素存在于這個核算模型中！所以處理這個問題的路途艱苦且綿長。

以下是一些現(xiàn)已被揭露的影響要素：

·該用戶最多進行互動的帖子類型（例如相片、文字、視頻），如點擊、談?wù)?、贊等互動行?

·那些被用戶躲藏和告發(fā)為spam的Post

·用戶與Facebook的廣告互動

·用戶的設(shè)備和上網(wǎng)速度

不過，盡管Facebook的算法如此雜亂，仍是有三個要素是其間的支柱。

互動狀況——這兒指的是你和用戶之間的聯(lián)系。有多少用戶會跟你的Page進行互動。

權(quán)重——Facebook會依據(jù)帖子類型進行權(quán)重分配。

發(fā)布時刻——你的帖子是新帖嗎？從時刻上看越陳腐的帖子，越不會呈現(xiàn)在news feed中。

下面是 PostRocket 相關(guān)文章中有關(guān)此主題的一張圖，它用圖很好地總結(jié)了以上要素。

盡管說影響帖子呈現(xiàn)的要素十分多，可是三大支柱要素仍是很有學習價值；能夠依據(jù)以上說到的一些要從來進行 page 發(fā)帖的優(yōu)化。這兒無法給你一些空泛、無法落地的無聊答復，可是能夠給你些創(chuàng)意。

四、別再一向關(guān)懷這個數(shù)字了

或許咱們不應(yīng)該僅僅只是重視reach這一個數(shù)字。

看過一篇來自 Jon Loomer 的文章，他以為Facebook Reach或許并不代表什么，主張咱們要愈加重視互動。

互動的數(shù)據(jù)不僅在 Facebook Insights 中占有了極其重要的方位，并且一切的來訪者都能看到，終究有多少人看過這個帖子，這個帖子受不受歡迎。

Loomer還覺得優(yōu)化news feed呈現(xiàn)的帖子內(nèi)容這件工作Facebook做得十分好! 它讓用戶看到自己想要的，在堅持Facebook持久的生機的一起，幫你挑選了用戶，只在那些最想看到這些內(nèi)容的用戶面前展現(xiàn)這些帖子。這是個很風趣的主意，仁者見仁智者見智。

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