Facebook建議新廣告活動，以應對Apple行將更新的IDFA條款

蘋果公司自上一年夏日發(fā)布了隨其iOS14體系的更新更改IDFA條款的方案以來，Facebook等社媒渠道的“主力”個性化廣告便遭受了當頭一棒，引發(fā)了不少廣告商和小企業(yè)主的憂慮。

IDFA是指可被用來盯梢蘋果用戶的在線活動、并以此為根據來投進個性化廣告的標識符。更新之后，蘋果將提示用戶有關其翻開的每個應用程序搜集的數據及其運用情況的詳細信息，一起還供給了阻撓任何應用程序進行此類盯梢的選項。

蘋果調整IDFA方針的音訊一經傳出，Facebook這邊在8月就正告稱其Audience Network廣告客戶的廣告發(fā)布作用將大打折扣，經過廣告取得的收入也可能會下降50%以上，乃至血本無歸。

盡管尚不清楚蘋果的IDFA方針改動將帶來什么程度的影響，但Facebook正在盡最大努力站穩(wěn)腳跟，并協(xié)助廣告合作伙伴做好萬全的預備。

在12月揭露反對蘋果估計將在本年“初春”進行IDFA隱私條款改動的過程中，Facebook表明：“或許Facebook需求向用戶解說為什么它要搜集這么多數據，以及為什么還要在未來持續(xù)搜集，從而為他們供給更好的運用體會?！?/p>

因而，“說到做到”的Facebook在昨日建議了一個名為“Good Ideas Deserve to Be Found”的廣告活動并添加了同名標簽，以此來更好地解說為什么個性化廣告是一件功德，以及為什么用戶不應該封閉數據盯梢。

除了建議上述廣告活動，Facebook還發(fā)布了可以協(xié)助中小型企業(yè)進行廣告營銷的其他辦法，包含：

l簡化Ads Manager，協(xié)助賣家更輕松地敞開個性化營銷；

l兩項免費辦法：一直到本年6月，企業(yè)可免費運用Checkout on Shops東西；Facebook將至少在2021年8月之前免收企業(yè)的付費在線活動產品的費用；

l為開發(fā)人員供給新的“受限登錄形式”，以使他們可以持續(xù)搜集一些用戶數據，防止被新的IDFA提示徹底封閉；

l發(fā)動新的微型網站來為其Audience Network廣告客戶供給代替性的廣告選項和東西。

Facebook表明，每個企業(yè)的創(chuàng)建起先都只是從一個主意開端，而個性化廣告可以協(xié)助中小型企業(yè)成為一個真實的“游戲規(guī)則改動者”，蘋果公司對個性化廣告的約束將奪走企業(yè)至關重要的增加動力。

可是Facebook的“自救運動”能否取得成效還要看大眾的情緒，大眾可能會信任持續(xù)答應數據盯梢可以協(xié)助中小企業(yè)的開展 ，也可能會以為這只不過是協(xié)助Facebook持續(xù)掙錢罷了。