與Instagram類似，小紅書的用戶可以分享短視頻和照片，購(gòu)買熱門產(chǎn)品，并與其他用戶建立聯(lián)系。盡管小紅書從Instagram中汲取了許多靈感，但它調(diào)整了自己的用戶界面和用戶體驗(yàn)，以滿足中國(guó)用戶的需求。

文字多于圖片

從下面的截圖中可以看到，小紅書上的文字發(fā)布空間和重點(diǎn)比Instagram上的更多。在Instagram上，圖片始終是帖子的主要焦點(diǎn)，而標(biāo)題只是補(bǔ)充。然而，在小紅書上，文字比圖片更重要。用戶可以在圖片上添加各種文字標(biāo)簽以獲得更多瀏覽量。增加更多文字也迎合了我在關(guān)于中國(guó)審美的文章中描述的中國(guó)用戶的習(xí)慣。

總的來(lái)說(shuō)，小紅書上更多的文字內(nèi)容符合中國(guó)用戶的喜好，讓用戶分享更廣泛的內(nèi)容，并促使更多用戶與他人互動(dòng)。這些特點(diǎn)幫助小紅書在中國(guó)社群中獲得了獨(dú)特的市場(chǎng)地位。

你可以在小紅書上做什么？

下面的截圖顯示了主頁(yè)上的“發(fā)現(xiàn)”和“附近”選項(xiàng)卡?！鞍l(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡根據(jù)用戶以前查看的內(nèi)容的算法，展示了社區(qū)成員的熱門帖子，這與其他社交媒體應(yīng)用類似?！案浇边x項(xiàng)卡僅列出了附近用戶的最新帖子，并按其他用戶的距離排序。當(dāng)然，旁邊的3個(gè)選項(xiàng)卡旁邊還有一個(gè)搜索功能。

探索你所在城市的一切

有趣的是，現(xiàn)在居住在海外的中國(guó)人幾乎在小紅書上分享了一切！需要一些戀愛(ài)建議？在小紅書上搜索。在城市的另一部分尋找好餐館？在小紅書上搜索。想找到最好的寵物醫(yī)生？在小紅書上搜索。想買一套好公寓？在小紅書上搜索。需要即將面試的建議？在小紅書上搜索。列表還在繼續(xù)。

對(duì)于上述任何問(wèn)題，可能還會(huì)打開(kāi)Yelp、Google、Zillow和Blind。那么小紅書是如何超越Instagram的范圍，成為華人獨(dú)特的生活中心的呢？答案不僅在于用戶體驗(yàn)和用戶界面。

為什么小紅書在海外的中國(guó)人中如此受歡迎？

在北美或歐洲的大城市中的中國(guó)人之所以如此擁抱小紅書，有一些社會(huì)文化原因。

匿名感

與微信或Instagram上的大多數(shù)賬戶不同，小紅書的用戶可以選擇完全匿名使用他們的賬戶和用戶名。實(shí)際上，許多用戶更希望他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中認(rèn)識(shí)的人不要在小紅書上關(guān)注他們。這意味著用戶在分享內(nèi)容時(shí)會(huì)感到更加自在，因?yàn)樗麄儾槐負(fù)?dān)心同事和親戚等其他人的評(píng)判。用戶還可以更加真誠(chéng)地分享，而不必向觀眾展示虛假的外表。

熟悉感和信任感

您可能已經(jīng)注意到，居住在北美的中國(guó)人傾向于創(chuàng)建自己的文化社群，無(wú)論是當(dāng)?shù)氐奶迫私诌€是擁有大量中國(guó)人口的郊區(qū)。當(dāng)我們看到周圍有像我們一樣的人時(shí)，我們自然會(huì)感到一種熟悉和舒適的感覺(jué)。從小紅書獲取信息也帶來(lái)了類似的舒適和熟悉感，尤其是對(duì)于那些剛剛開(kāi)始在海外生活的中國(guó)人來(lái)說(shuō)。當(dāng)然可以在Yelp上查找當(dāng)?shù)氐墨F醫(yī)，但看到另一位中國(guó)顧客推薦獸醫(yī)并提供親身經(jīng)歷的證據(jù)會(huì)讓人覺(jué)得更加貼近和可靠。因此，許多企業(yè)在小紅書上開(kāi)設(shè)了官方賬戶，與用戶建立聯(lián)系，并向當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)社群推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)。

一站式商店

與西方世界的流行應(yīng)用不同，大多數(shù)中國(guó)應(yīng)用程序往往具有多種功能（例如微信）。盡管小紅書最初是為購(gòu)物、美容和奢侈品而設(shè)計(jì)的，但現(xiàn)在它在分享的內(nèi)容方面已經(jīng)變得非常多樣化和深入。小紅書的用戶喜歡擁有一個(gè)一站式商店來(lái)解答所有問(wèn)題，而不是使用不同的應(yīng)用程序和網(wǎng)站來(lái)查看不同類型的內(nèi)容。

小紅書是否已經(jīng)超越了Instagram？對(duì)于居住在海外的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，答案可能是“是的”。隨著小紅書的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的全球企業(yè)加入該平臺(tái)，以擴(kuò)大他們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的覆蓋范圍。