營(yíng)銷(xiāo)技巧：影響Facebook Reach的要素

最近我一向在查Facebook page的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。早上一起來(lái)，榜首件工作是翻開(kāi)窗戶(hù)，第二件工作便是查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)！因?yàn)槲矣斜匾靡恍┖玫臄?shù)據(jù)來(lái)平衡之前因?yàn)镕acebook調(diào)整帶來(lái)的壞心境。

最近因?yàn)閞each量的急劇削減，檢查Facebook的數(shù)據(jù)有時(shí)候便是一場(chǎng)悲慘劇。那么終究為什么不能有更多的粉絲看到page的更新？什么樣的內(nèi)容才更利于傳達(dá)呢？盡管Facebook的算法還在調(diào)整，但咱們現(xiàn)已在活躍尋覓著答案。

一、關(guān)于一向在下降的抵達(dá)率咱們能做些什么？

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)現(xiàn)已有許多人一向在談?wù)摿?。咱們?dāng)然也一向在內(nèi)部尋覓答案，一起也和許多的Facebook營(yíng)銷(xiāo)人員談?wù)撨^(guò)。從中咱們能看到，F(xiàn)acebook的抵達(dá)率下降現(xiàn)已繼續(xù)了很久了。

均勻來(lái)說(shuō)只要4.5%的粉絲能看到page的帖子

以上的數(shù)字看起來(lái)了解么？你的數(shù)據(jù)看起來(lái)類(lèi)似么？咱們想了許多辦法來(lái)改變這個(gè)下滑的趨勢(shì)，想方設(shè)法讓更多人看到咱們的posts。以下是咱們驗(yàn)證過(guò)的卓有成效的辦法。

二、用一張簡(jiǎn)略的圖來(lái)解說(shuō)Facebook Reach問(wèn)題

Facebook reach的下降是一切人都躲不過(guò)的。美國(guó) @Ogilvy 研討過(guò)抵達(dá)率終究還剩多少。結(jié)果是只要6%，比上一年十月下降了49%！

換句話說(shuō)，假如你用Facebook廣告推行你的post，那么一個(gè)post100人中只要6個(gè)人能看到，并且這些人有必要都是你的粉絲。

Facebook做出這樣的調(diào)整當(dāng)然有它自己的主意。用戶(hù)數(shù)繼續(xù)擴(kuò)展，但一起運(yùn)用Facebook作為流量來(lái)歷的商家也越來(lái)越多。在沒(méi)有Facebook官方干涉的狀況下，用戶(hù)的News feed頁(yè)面便是個(gè)紊亂的戰(zhàn)場(chǎng)，有多于18億的page在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上廝殺。

當(dāng)然還有些經(jīng)濟(jì)考慮。在一切進(jìn)步reach的辦法中，最快速收效的辦法便是為你的page投Facebook廣告。當(dāng)然現(xiàn)已有人驗(yàn)證過(guò)它的可行性。

三、Facebook怎么核算什么內(nèi)容應(yīng)該呈現(xiàn)在用戶(hù)news feed中呢？

最簡(jiǎn)略的答復(fù)便是，沒(méi)人能精確的知道。

咱們只知道這個(gè)算法十分雜亂。Facebook的工程師Lars Backstrom說(shuō)過(guò)，有10萬(wàn)個(gè)獨(dú)立要素存在于這個(gè)核算模型中！所以處理這個(gè)問(wèn)題的路途艱苦且綿長(zhǎng)。

以下是一些現(xiàn)已被揭露的影響要素：

·該用戶(hù)最多進(jìn)行互動(dòng)的帖子類(lèi)型（例如相片、文字、視頻），如點(diǎn)擊、談?wù)摗①澋然?dòng)行為

·那些被用戶(hù)躲藏和告發(fā)為spam的Post

·用戶(hù)與Facebook的廣告互動(dòng)

·用戶(hù)的設(shè)備和上網(wǎng)速度

不過(guò)，盡管Facebook的算法如此雜亂，仍是有三個(gè)要素是其間的支柱。

互動(dòng)狀況——這兒指的是你和用戶(hù)之間的聯(lián)系。有多少用戶(hù)會(huì)跟你的Page進(jìn)行互動(dòng)。

權(quán)重——Facebook會(huì)依據(jù)帖子類(lèi)型進(jìn)行權(quán)重分配。

發(fā)布時(shí)刻——你的帖子是新帖嗎？從時(shí)刻上看越陳腐的帖子，越不會(huì)呈現(xiàn)在news feed中。

下面是 PostRocket 相關(guān)文章中有關(guān)此主題的一張圖，它用圖很好地總結(jié)了以上要素。

盡管說(shuō)影響帖子呈現(xiàn)的要素十分多，可是三大支柱要素仍是很有學(xué)習(xí)價(jià)值；能夠依據(jù)以上說(shuō)到的一些要從來(lái)進(jìn)行 page 發(fā)帖的優(yōu)化。這兒無(wú)法給你一些空泛、無(wú)法落地的無(wú)聊答復(fù)，可是能夠給你些創(chuàng)意。

四、別再一向關(guān)懷這個(gè)數(shù)字了

或許咱們不應(yīng)該僅僅只是重視r(shí)each這一個(gè)數(shù)字。

看過(guò)一篇來(lái)自 Jon Loomer 的文章，他以為Facebook Reach或許并不代表什么，主張?jiān)蹅円又匾暬?dòng)。

互動(dòng)的數(shù)據(jù)不僅在 Facebook Insights 中占有了極其重要的方位，并且一切的來(lái)訪者都能看到，終究有多少人看過(guò)這個(gè)帖子，這個(gè)帖子受不受歡迎。

Loomer還覺(jué)得優(yōu)化news feed呈現(xiàn)的帖子內(nèi)容這件工作Facebook做得十分好! 它讓用戶(hù)看到自己想要的，在堅(jiān)持Facebook持久的生機(jī)的一起，幫你挑選了用戶(hù)，只在那些最想看到這些內(nèi)容的用戶(hù)面前展現(xiàn)這些帖子。這是個(gè)很風(fēng)趣的主意，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。

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