Facebook建議新廣告活動(dòng)，以應(yīng)對(duì)Apple行將更新的IDFA條款

蘋果公司自上一年夏日發(fā)布了隨其iOS14體系的更新更改IDFA條款的方案以來(lái)，F(xiàn)acebook等社媒渠道的“主力”個(gè)性化廣告便遭受了當(dāng)頭一棒，引發(fā)了不少?gòu)V告商和小企業(yè)主的憂慮。

IDFA是指可被用來(lái)盯梢蘋果用戶的在線活動(dòng)、并以此為根據(jù)來(lái)投進(jìn)個(gè)性化廣告的標(biāo)識(shí)符。更新之后，蘋果將提示用戶有關(guān)其翻開(kāi)的每個(gè)應(yīng)用程序搜集的數(shù)據(jù)及其運(yùn)用情況的詳細(xì)信息，一起還供給了阻撓任何應(yīng)用程序進(jìn)行此類盯梢的選項(xiàng)。

蘋果調(diào)整IDFA方針的音訊一經(jīng)傳出，F(xiàn)acebook這邊在8月就正告稱其Audience Network廣告客戶的廣告發(fā)布作用將大打折扣，經(jīng)過(guò)廣告取得的收入也可能會(huì)下降50%以上，乃至血本無(wú)歸。

盡管尚不清楚蘋果的IDFA方針改動(dòng)將帶來(lái)什么程度的影響，但Facebook正在盡最大努力站穩(wěn)腳跟，并協(xié)助廣告合作伙伴做好萬(wàn)全的預(yù)備。

在12月揭露反對(duì)蘋果估計(jì)將在本年“初春”進(jìn)行IDFA隱私條款改動(dòng)的過(guò)程中，F(xiàn)acebook表明：“或許Facebook需求向用戶解說(shuō)為什么它要搜集這么多數(shù)據(jù)，以及為什么還要在未來(lái)持續(xù)搜集，從而為他們供給更好的運(yùn)用體會(huì)。”

因而，“說(shuō)到做到”的Facebook在昨日建議了一個(gè)名為“Good Ideas Deserve to Be Found”的廣告活動(dòng)并添加了同名標(biāo)簽，以此來(lái)更好地解說(shuō)為什么個(gè)性化廣告是一件功德，以及為什么用戶不應(yīng)該封閉數(shù)據(jù)盯梢。

除了建議上述廣告活動(dòng)，F(xiàn)acebook還發(fā)布了可以協(xié)助中小型企業(yè)進(jìn)行廣告營(yíng)銷的其他辦法，包含：

l簡(jiǎn)化Ads Manager，協(xié)助賣家更輕松地敞開(kāi)個(gè)性化營(yíng)銷；

l兩項(xiàng)免費(fèi)辦法：一直到本年6月，企業(yè)可免費(fèi)運(yùn)用Checkout on Shops東西；Facebook將至少在2021年8月之前免收企業(yè)的付費(fèi)在線活動(dòng)產(chǎn)品的費(fèi)用；

l為開(kāi)發(fā)人員供給新的“受限登錄形式”，以使他們可以持續(xù)搜集一些用戶數(shù)據(jù)，防止被新的IDFA提示徹底封閉；

l發(fā)動(dòng)新的微型網(wǎng)站來(lái)為其Audience Network廣告客戶供給代替性的廣告選項(xiàng)和東西。

Facebook表明，每個(gè)企業(yè)的創(chuàng)建起先都只是從一個(gè)主意開(kāi)端，而個(gè)性化廣告可以協(xié)助中小型企業(yè)成為一個(gè)真實(shí)的“游戲規(guī)則改動(dòng)者”，蘋果公司對(duì)個(gè)性化廣告的約束將奪走企業(yè)至關(guān)重要的增加動(dòng)力。

可是Facebook的“自救運(yùn)動(dòng)”能否取得成效還要看大眾的情緒，大眾可能會(huì)信任持續(xù)答應(yīng)數(shù)據(jù)盯梢可以協(xié)助中小企業(yè)的開(kāi)展 ，也可能會(huì)以為這只不過(guò)是協(xié)助Facebook持續(xù)掙錢罷了。